디스플레이 광고

디스플레이 광고(이미지, 캐러셀, 영상)

 

이미지 광고와 동영상 광고, 같은 예산이라면 어떤 게 더 효율적일까?

디스플레이 광고(DA)는

형태에 따라 도달 - 참여 - 전환 목적이 달라진다!

=> 소재의 표현 방식이 전략의 차이를 만들게 된다.

 

 

전략 1. 사람들이 주로 활동하는 플랫폼에 최적화하기

-> 모바일 기기의 화면을 최대한 활용해야함

 모바일에 가장 적합한 화면 비율을 이해하면 모바일 광고의 잠재력을 극대화할 수 있다

9:16	4:5	1:1	16:9
모바일 화면 전체를 사용하므로 Facebook, Messenger, Instagram 스토리에 적합하다	Facebook 및 Instagram 피드 게시물에 적합하다	슬라이드 광고에 적합하다 Facebook 피드 및 Instagram 피드 게시물에도 잘 어울림	인스트림 동영상과 TV 광고에 적합하지만,피드 광고나 스토리 광고에는 적합하지 않음

 

 

 

 

전략 2: Mobile Device + Platform Safetyzome

모바일 환경의 변화에서 가장 두드러진 것은 릴스와 숏폼 도입

전체 영상의 일부 여백을 제외한 핵심 콘텐츠 영역만 두드러지는 Safetyzone이 탄생.

콘텐츠 기획/디자인/제작시 신중함이 더욱 필요

 

-> Safetyzone에 브랜드가 전달하고자 하는 텍스트나 소구 포인트 나올수 있도록 제작

1080 x 1920 사이즈

 

 

 

 

디스플레이 광고 형식(ex. Meta)

비즈니스 목표에 부합하는 광고 형식과 사용 가능한 자산을 선택하는 것이 중요

다양한 형식을 사용하여 캠페인 성과를 향상하는 것이 좋다. 

 

 

● 슬라이드쇼(단일 이미지를 영상 효과로 변환_gif)

: 2G/3G 휴대폰을 사용하는 이동통신의 속도가 따라가지 못하는 곳에서 사용

 

 

● 컬렉션(커머스, 구매 전환 캠페인에서 주로 활용)

: 이미지와 동영상 함께 활용

사람들이 즉시 탐색하고 쇼핑할 수 있는 제품을 최대 50개까지 보여줌

해당 광고를 클릭하거나, 누르면 전체 화면에서 더 많은 제품 확인가능

 

 

●인스턴트 경험(모바일 페이지의 최적화 필요)

: 사람들이 광고를 클릭하거나 누르면 연결되는 랜딩페이지

표준 모바일 웹 페이지보다 더 빠르게 로드됨.

 

사람들은 동영상과 이미지를 감상하고, 슬라이드를 밀어 넘기면서 구경하고,

양식을 작성하고, 빠르게 제품을 보고, 제품이 태그된 라이프 스타일 이미지를 둘러볼 수 있다

 

 

 

 

●단일 이미지 광고(1:1, 9:16 버전을 각각 제작하는 것 추천)

모든 목표에 사용 가능

메타에서는 사람과 제품이 함께 나온 사진이 성과가 좋음

시선을 사로잡기 위해선 정적 이미지에 움직임을 추가할 수 있다

 

 

 

●동영상 광고(현재는 9:16 버전에 맞춰서 제작 추천)

모든 목표에 사용가능함

짧게 제작하는 것이 좋음

 

 

 

●슬라이드 광고(공식명칭, 캐러셀)

슬라이드 광고를 사용하면 하나의 슬라이드 광고에서 최대 10장의 클릭 가능한 이미지와 동영상을 보여줄 수 있다

 

가장 성과가 좋은 슬라이드를 먼저 표시하는 게 좋다

캠페인 목표에 따라 이러한 광고 형식 중에서 선택하여 사용할 수 있다

 

 

 

●다이내믹 크리에이티브(Google Ads 에서 pMax/demand-gen과 유사)

-광고에 시각적 요소나 텍스트를 자동으로 배치함

-여러 노출 위치에 게재되어 다양한 타겟에서 각 크리에이티브 요소의 성과를 비교함

-다이내믹 크리에이티브는 메타 광고 관리자에서 만들 수 다

 

ㄴ여러 크리에이티브 요소를 실험하여 다양한 타겟으로부터 가장 좋은 반응을 끌어내는 크리에이티브를 파악할 수 있다

 

 

 

 

디스플레이 광고의 유형과 특징(가장 대표적 특징, 도메인마다 달라질 수 있음)

광고유형	특징	강점	적합한 목적
이미지 광고	정적 이미지, 배너 형태 활용이 대부분	브랜드의 시각적 노출에 유리	인지도 확산, 이벤트 홍보, 트레픽 캠페인, 커머스 등등
캐러셀(슬라이드) 광고	여러 이미지 슬라이드 형태로 스토리텔링에 기반하여 기획/제작 진행 (동영상 제작이 어려울 경우 대체 활용)	다양한 상품/ 스토리 전달에 용이	관심유도, 트래픽 유입, 브랜드 인지도 용도
동영상광고(버티컬, 16:9 포함)	영상 기반, 감성적 메시지 기반의 소배 콘텐츠로 활용	몰입감, 도달률 높음 (영상 데이터 기반, 재활용 가능)	브랜드 인지도, 감성형 캠페인 용도

 

예시들을 몇가지 적어둔 것이지 정답은 없다!!

 

 

이미지 = > 즉각적 인지

캐러셀 = > 선택적 유입/유도 

동영상 => 브랜드 스토리 전달

 

 

 

 

 

소재 중심의 입찰/ 캠페인 지표 활용 전략(가장 대표적 특징)

광고유형	추천 입찰 방식 / 캠페인 지표	활용 전략 포인트	활용 채널 예시
이미지 광고	CPC(클릭 단가)	클릭 유도형 -> 저비용 고효율	네이버 GFA, Google Display Ad,  Meta > Instagram
캐러셀(슬라이드)광고	CRM(노출단가)	브랜드/제품 다양성 강조	Meta내 캐러셀 선택 활용, 카카오 비즈보드
동영상 광고 (버티컬, 16:9) 포함	CPV(조회 단가)	감정몰입, 브랜드 인지도	Meta > 인스타 릴스 Ads, Youtube video/shorts Ads, Tiktok Ads

 

입찰가와 소재 완성도는 함께 고려되어야 한다

(즉, 콘텐츠 소재의 품질(고화질, 고해상도)가 낮을수록, 광고 플랫폼의 CPC성과도 떨어지게 된다)

무조건 고화질 최소 1080 FHD

 

 

 

 

캠페인 목표 단위별 소재 활용 전략

캠페인 목표	(마케팅 추진)전략 포인트	적합한 광고 형태	활용 예시
브랜딩	인지도 확보, 노출 극대화	동영상, 캐러셀 (영상으로 브랜드 감성 전달)	유튜브 인스트림, 틱톡 리치 캠페인
참여유도	클릭/사이트 유입 유도	이미지 캐러셀 (여러 제품 보여주는 캐러셀로 클릭 유도)	메타 클릭 유도형 광고
전환	구매, 리드, 앱 설치	이미지, 리타게팅 배너 (관심 고객에게 맞춤 이미지 소재로 리타게팅)	구글 퍼포먼스 맥스, 카카오 모멘

 

브랜딩, 참여, 전환 등 각 캠페인 목표 별로 제품/브랜드/서비스 단위의 차별화된 소재 선택, 광고 형식을 명확하게 선정해야 함

위의 표는 한가지의 예시로 정리한 것임, 정답은 없음

 

 

 

실무 적용 포인트/ 광고 설계 순서

광고 목표 -> 소재 유형 -> 입찰전략 -> 성과 지표

 

<광고 목표>

-광고목표 설정

인지도 / 클릭 / 전환

 

 

< 소재 유형>

소재 선택

이미지 / 캐러셀/ 동영상(버티컬)

 

 

<입찰전략>

입찰 전략 정하기

CPC, CPM, CPV

 

 

<성과지표>

성과 지표 연결하기

CTR, CVR

 

 

 

 

 

디스플레이/ 검색광고 경매와 총 가치

메타에 게재되는 모든 광고는 광고주와 광고를 보는 사람들에게 제공되는 가치를 최대화하도록 설계된 광과 경매에서 경쟁한다

경매에 입찰한 모든 광고에는 광고주 입찰, 추산 행동률, 광고품질이라는 3가지 요소를 바탕으로 계산된 총 가치가 할당된다

 

광고주 입찰: 특정 최적화 또는 원하는 결과를 위해 광고주가 지불할 의향이 있는 금액

추산 행동률: 해당 타겟에게 광고가 노출되어 해당 결과가 발생할 가능성

고품질 크리에이티브를 사용하면 경매 낙찰률을 높일 수 있다.

또한 광고가 더 많이 게재되고, 더 많은 사람에게 도달하고, 비용이 감소할 가능성이 커진다

 

 

광고 성과라고 얘기하기보다, 전체의 광고 가치를 만들어낸다게 맞는 말이다

 

총가치 = 광고주 입찰 x 추산 행동률 + 광고품질

 

 

 

 

 

!!!! 광고의 본질 !!!

'의도(Intent)'와 '관심(Interest)'을 정확히 잡는 것!

 

광고의 핵심

'누구에게 보여줄 것인가?'

 

 

검색광고 -> 사용자의 '의도'를 겨냥

리타겟팅 광고 -> 이미 반응한 '관심층'다시 겨냥

 

 

 

검색광고

구분	개념	특징	예시
키워드 타겟팅	사용자가 검색한 단어에 맞춰 광고 노출	직접적인 구매 및 탐색 의도 반영	고객의 '지금 생각하고 있는 것' (런닝화 추천 검색시 나이키 광고 노출)
브랜디드 검색광고	자사 브랜드명으로 광고집행	경쟁사 키워드 방어, 브랜드 신뢰 강화	'우리 이름을 가장 먼저 보여주는 것' (삼성 갤러시 S25 검색시 공식몰 상단 노출)

 

키워드 타겟팅 : Ex) 런닝화 추천

브랜디드 검색광고 : Ex) 삼성 갤럭시 S25

 

 

 

검색광고 운영의 핵심 포인트

1. 키워드 선정이 ROI를 좌우한다.

-너무 포괄적이면, 낭비가 될 수 있고, 너무 구체적이면 노출 부족이 발생

-"브랜드 + 제품군" 조합이 매우 이상적이다

 

2. 광고 문구는 사용자의 검색 의도에 정확히 맞춰야 한다.

-예시로 든 '런닝화 추천'검색자에게 "할인 중인 런닝화 모음"을 보여주는 경우가 대표적

-클릭 유도형 CTA(Call To Action) : "지금 바로 비교하기", "오늘 단 하루 할인"

 

 

3. 브랜디드 키워드는 방어 전략으로 중요

-경쟁사가 내 브랜드명을 검색 광고로 잡는 경우를 대비할 것

 

 

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리타겟팅 광고의 개념과 구조

구분	설명	작동원리	광고 플랫폼	예시
픽셀 기반 리타겟팅	웹사이트 방문 기록 추적	픽셀 코드가 방문자를 식별	Meta	"장바구니에 담은 상품이 다시 보이는"광고
쿠키 기반 리타겟팅	브라우저 저장 데이터 활용	사용자의 탐색 패턴 분석	Google, Naver, Criteo	검색 후 다른 사이트에서도 동일상품 노출
맞춤 타겟 (Custom Audience)	고객 DB 업로드	CRM 기반 이메일/전화번호 매칭	Meta, Google	"회원 대상 맞춤 할인 광고"
유사 타겟 (Lookalike Audience)	기존 고객과 비슷한 패턴 사용자 탐색	머신러닝 기반 추천	Meta	"기존 구매자와 유상한 관심사를 가진 타겟대"광고

 

Meta 픽셀:

픽셀은 웹사이트에 설치하여 사람들이 웹사이트를 사용하고 상호작용하는 방식을 알아보는데 사용할 수 있는 코드

 

픽셀의 2가지 요소

1) 픽셀 기본 코드 < / >

2) 표준 이벤트 

 

 

 

검색 vs 리타겟팅 광고 비

항목	검색광고	리타겟팅 광고
활용 목적	신규 고객 유입	재방문 / 재구매 유도
타겟 방식	검색 의도 기반(키워드)	행동 데이터 기반(픽셀*쿠키)
효과 시점	전환 초기 단계	전환 마무리 단계
광고 메시지 예시	"이 제품이 필요하신가요?"	"아직 고민 중이신가요?"
대표 채널 예시	Google Search / Naver Search	Meta / kakao / Google Display

 

검색광고는 탐색과 흥미 중심으로 고객을 '낚시대를 던지는' 단계라고 한다면,

리타겟팅 광고는 '이미 물린 고객을 다시 당겨오는' 단계

 

 

 

만약에 30만원 예산으로 런닝화 판매 캠페인을 진행한다면? 가정예산

단계	캠페인 유형	예산 배분	메시지 전략(예시)
(1) 신규유입	검색광고(키워드 '런닝화 추천')	60%	검색 기반 신규 고객확보
(2) 관심 유지	리타켓팅 광고(방문자, 장바구니 이탈자 대상)	30%	할인문구 강조(오늘 10%할인, 장바구니 상품이 아직 담겨져 있어요!) 또는 구매 할인 쿠폰 제공
(3) 재참여	유사타겟 광고	10%	기존 구매자 유사 그룹 확대

 

의도를 가진 고객에게 '검색 광고'로 유입하고, 관심을 보인 고객에게 '리타겟팅 광고'로 설득하는 전략으로 '전환 퍼널 완성'하는 시나리오

 

 

 

오늘의 핵심 포인트

★☆ ★☆ ★☆  광고 캠페인 소재는 결국 목적과 연결된다 ★☆ ★☆ ★☆

 

 

 

 

 

* 숙제*

웹사이트 이벤트 태깅/ 퍼포먼스 이벤트 태깅가 뭔지 제대로 알기