eunhangyeol 님의 블로그

컴퓨터 화면 전체 캡쳐 / 사이트 전체페이지 간단하게 캡쳐 하는 방법

eunhangyeol — Tue, 16 Jun 2026 17:31:11 +0900

**(필수) 크롬으로 접속하셔야 합니다

이렇게 한 번에 PC화면 전체 캡처하는 방법을 공유하도록 하겠습니다!

1. Chrome 웹스토어 접속

https://chromewebstore.google.com/?hl=ko&gl=US

2. 검색창 GoFullPage - Full Page Screen Capture 검색

3. 확장 프로그램 추가

이렇게 새로운 창 뜨면 설치 완료! 이 창은 닫아주세요

4. 캡처하고싶은 사이트로 가기

5. 확장프로그램(퍼즐모양) 클릭 - 카메라 클릭

6. 오른쪽 상단 - 필요한 파일로 다운받기

왼쪽: PDF 오른쪽: PNG

스티비로 EDM(Email Direct Message) 보내기

eunhangyeol — Thu, 11 Jun 2026 22:13:29 +0900

[스티비 제목은 다르게, 같은 내용 이메일을 만들기]

스티비 메일이름만 수정이 안될때

내용을 복제를 하면 제목이 수정이 안될 때 이렇게 하면 됩니다!

1.구글 메일로 보내기 -> 메일의 설정 -> 원본 표시 -> 원본메일 다운받기

2. 다운 받은 메일 GPT에 첨부 -> '디코딩해서 HTML로 뽑아줘 ' 명령

3. 스티비 새로 만들기 -> 발신자정보 - 이메일 이름/미리보기 텍스트 작성 -> 템플릿- 맨 하단, 직접 만들기 -> HTML 에디터로 만들기 -> 다운받은 HTML 복붙

*꼭 발송하기 전 테스트 발송하기로 확인후 발송하는 습관들이기!

실수를 반복하지 않는 체크리스트나 구조만들기**

함수

eunhangyeol — Wed, 13 May 2026 21:25:02 +0900

오늘 unique 함수를 처음 배웠다!

예를 들어 상품명을 중복없이 종류들만 파악하고싶을때!

캠페인들이 뭐가 있는지 파악하고싶을 때

= unique(범위)를 잡아주면

캠페인 종류들이 자동으로 세로로 채워진다..!!!

일일히 적으면 오타수정이 생길수도 있고 시간도 오래 걸리기 때문에 사용하면 좋은 기능~

브랜드 트렌드 분석

eunhangyeol — Fri, 8 May 2026 21:22:31 +0900

브랜드명: 파파존스

https://www.instagram.com/reel/DX_WFrCH3V6/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=NTc4MTIwNjQ2YQ==

1번 콘텐츠 분석

1) 포맷 (예: 정보형 / 공감형 / 리뷰형 / 하이라이트형)

: 밈/유머형 / 고객 참여유도

2) 핵심 메시지(카피) (가장 눈에 띈 문장 1–2개)

: 부모님께 사랑한다고 말하기 쑥스러워서 세로드립 문자 보냈다가 망한 썰 푼다

3) 왜 좋았나요? (직관적으로 좋았던 이유 1–2줄)

: 의도를 모르는척 하는 부모님의 반응을 표현하여 서툰 부모와 자녀의 모습을 구체적로 떠올리게 만들고, 투박함 속에서 서로에 대한 애정이 더 귀엽게 느껴짐.

4) 예상 타깃 (예: 20대 직장인 / 운동 관심자 / 쇼핑앱 사용자 등)

: 표현이 서툰 자녀 대상

5) 브랜드가 잘한 포인트 1개 (예: 훅 구성 / 시각적 톤 / 문제 제기 방식 / 감정 자극 등)

: 표현을 못하는 자녀에게 공감가는 카피와 실패한 이야기라는 카피로 웃픈 스토리가 더 관심과 흥미를 끌기 좋은 것 같음.

마케팅 데이터 계산 공식 모음

eunhangyeol — Wed, 6 May 2026 23:09:21 +0900

이탈률 = (이탈한 수 / 총 원래 있던 유저 수)*100

단계별 전환율 계산

:100-이탈률

CTR=클릭/노출

CPC=광고비/클릭

CVR=전환/클릭 *100(%)

CPA = 광고 투입 비용 ÷ 달성 전환 수

ROAS = (매출액/광고비)*100(%)

혈당관리..!

eunhangyeol — Mon, 4 May 2026 22:46:41 +0900

문제가 발생하면 개선을 해야할거 아니야?!

사람이 바뀌는건 참 힘들다ㅋㅋ

아무튼 낼 복싱장 등록하러 가봐야지

제품의 훅을 발명하는 연금술사 (ITPO-A) — 마케터 DNA

제품의 훅을 발명하는 연금술사 · ITPO-A

한 끗의 각도로 판을 바꾸는 사람

marketertype-1064898750698.asia-northeast3.run.app

마케터 면접 볼 때 유용한 장점 & 역량

괜찮은 사이트 민주농원, 팔도감

두껍데기

디스플레이 광고

eunhangyeol — Fri, 1 May 2026 22:22:52 +0900

디스플레이 광고(이미지, 캐러셀, 영상)

이미지 광고와 동영상 광고, 같은 예산이라면 어떤 게 더 효율적일까?

디스플레이 광고(DA)는

형태에 따라 도달 - 참여 - 전환 목적이 달라진다!

=> 소재의 표현 방식이 전략의 차이를 만들게 된다.

전략 1. 사람들이 주로 활동하는 플랫폼에 최적화하기

-> 모바일 기기의 화면을 최대한 활용해야함

모바일에 가장 적합한 화면 비율을 이해하면 모바일 광고의 잠재력을 극대화할 수 있다

9:16	4:5	1:1	16:9
모바일 화면 전체를 사용하므로 Facebook, Messenger, Instagram 스토리에 적합하다	Facebook 및 Instagram 피드 게시물에 적합하다	슬라이드 광고에 적합하다 Facebook 피드 및 Instagram 피드 게시물에도 잘 어울림	인스트림 동영상과 TV 광고에 적합하지만,피드 광고나 스토리 광고에는 적합하지 않음

전략 2: Mobile Device + Platform Safetyzome

모바일 환경의 변화에서 가장 두드러진 것은 릴스와 숏폼 도입

전체 영상의 일부 여백을 제외한 핵심 콘텐츠 영역만 두드러지는 Safetyzone이 탄생.

콘텐츠 기획/디자인/제작시 신중함이 더욱 필요

-> Safetyzone에 브랜드가 전달하고자 하는 텍스트나 소구 포인트 나올수 있도록 제작

1080 x 1920 사이즈

디스플레이 광고 형식(ex. Meta)

비즈니스 목표에 부합하는 광고 형식과 사용 가능한 자산을 선택하는 것이 중요

다양한 형식을 사용하여 캠페인 성과를 향상하는 것이 좋다.

● 슬라이드쇼(단일 이미지를 영상 효과로 변환_gif)

: 2G/3G 휴대폰을 사용하는 이동통신의 속도가 따라가지 못하는 곳에서 사용

● 컬렉션(커머스, 구매 전환 캠페인에서 주로 활용)

: 이미지와 동영상 함께 활용

사람들이 즉시 탐색하고 쇼핑할 수 있는 제품을 최대 50개까지 보여줌

해당 광고를 클릭하거나, 누르면 전체 화면에서 더 많은 제품 확인가능

●인스턴트 경험(모바일 페이지의 최적화 필요)

: 사람들이 광고를 클릭하거나 누르면 연결되는 랜딩페이지

표준 모바일 웹 페이지보다 더 빠르게 로드됨.

사람들은 동영상과 이미지를 감상하고, 슬라이드를 밀어 넘기면서 구경하고,

양식을 작성하고, 빠르게 제품을 보고, 제품이 태그된 라이프 스타일 이미지를 둘러볼 수 있다

●단일 이미지 광고(1:1, 9:16 버전을 각각 제작하는 것 추천)

모든 목표에 사용 가능

메타에서는 사람과 제품이 함께 나온 사진이 성과가 좋음

시선을 사로잡기 위해선 정적 이미지에 움직임을 추가할 수 있다

●동영상 광고(현재는 9:16 버전에 맞춰서 제작 추천)

모든 목표에 사용가능함

짧게 제작하는 것이 좋음

●슬라이드 광고(공식명칭, 캐러셀)

슬라이드 광고를 사용하면 하나의 슬라이드 광고에서 최대 10장의 클릭 가능한 이미지와 동영상을 보여줄 수 있다

가장 성과가 좋은 슬라이드를 먼저 표시하는 게 좋다

캠페인 목표에 따라 이러한 광고 형식 중에서 선택하여 사용할 수 있다

●다이내믹 크리에이티브(Google Ads 에서 pMax/demand-gen과 유사)

-광고에 시각적 요소나 텍스트를 자동으로 배치함

-여러 노출 위치에 게재되어 다양한 타겟에서 각 크리에이티브 요소의 성과를 비교함

-다이내믹 크리에이티브는 메타 광고 관리자에서 만들 수 다

ㄴ여러 크리에이티브 요소를 실험하여 다양한 타겟으로부터 가장 좋은 반응을 끌어내는 크리에이티브를 파악할 수 있다

디스플레이 광고의 유형과 특징(가장 대표적 특징, 도메인마다 달라질 수 있음)

광고유형	특징	강점	적합한 목적
이미지 광고	정적 이미지, 배너 형태 활용이 대부분	브랜드의 시각적 노출에 유리	인지도 확산, 이벤트 홍보, 트레픽 캠페인, 커머스 등등
캐러셀(슬라이드) 광고	여러 이미지 슬라이드 형태로 스토리텔링에 기반하여 기획/제작 진행 (동영상 제작이 어려울 경우 대체 활용)	다양한 상품/ 스토리 전달에 용이	관심유도, 트래픽 유입, 브랜드 인지도 용도
동영상광고(버티컬, 16:9 포함)	영상 기반, 감성적 메시지 기반의 소배 콘텐츠로 활용	몰입감, 도달률 높음 (영상 데이터 기반, 재활용 가능)	브랜드 인지도, 감성형 캠페인 용도

예시들을 몇가지 적어둔 것이지 정답은 없다!!

이미지 = > 즉각적 인지

캐러셀 = > 선택적 유입/유도

동영상 => 브랜드 스토리 전달

소재 중심의 입찰/ 캠페인 지표 활용 전략(가장 대표적 특징)

광고유형	추천 입찰 방식 / 캠페인 지표	활용 전략 포인트	활용 채널 예시
이미지 광고	CPC(클릭 단가)	클릭 유도형 -> 저비용 고효율	네이버 GFA, Google Display Ad, Meta > Instagram
캐러셀(슬라이드)광고	CRM(노출단가)	브랜드/제품 다양성 강조	Meta내 캐러셀 선택 활용, 카카오 비즈보드
동영상 광고 (버티컬, 16:9) 포함	CPV(조회 단가)	감정몰입, 브랜드 인지도	Meta > 인스타 릴스 Ads, Youtube video/shorts Ads, Tiktok Ads

입찰가와 소재 완성도는 함께 고려되어야 한다

(즉, 콘텐츠 소재의 품질(고화질, 고해상도)가 낮을수록, 광고 플랫폼의 CPC성과도 떨어지게 된다)

무조건 고화질 최소 1080 FHD

캠페인 목표 단위별 소재 활용 전략

캠페인 목표	(마케팅 추진)전략 포인트	적합한 광고 형태	활용 예시
브랜딩	인지도 확보, 노출 극대화	동영상, 캐러셀 (영상으로 브랜드 감성 전달)	유튜브 인스트림, 틱톡 리치 캠페인
참여유도	클릭/사이트 유입 유도	이미지 캐러셀 (여러 제품 보여주는 캐러셀로 클릭 유도)	메타 클릭 유도형 광고
전환	구매, 리드, 앱 설치	이미지, 리타게팅 배너 (관심 고객에게 맞춤 이미지 소재로 리타게팅)	구글 퍼포먼스 맥스, 카카오 모멘

브랜딩, 참여, 전환 등 각 캠페인 목표 별로 제품/브랜드/서비스 단위의 차별화된 소재 선택, 광고 형식을 명확하게 선정해야 함

위의 표는 한가지의 예시로 정리한 것임, 정답은 없음

실무 적용 포인트/ 광고 설계 순서

광고 목표 -> 소재 유형 -> 입찰전략 -> 성과 지표

<광고 목표>

-광고목표 설정

인지도 / 클릭 / 전환

< 소재 유형>

소재 선택

이미지 / 캐러셀/ 동영상(버티컬)

<입찰전략>

입찰 전략 정하기

CPC, CPM, CPV

<성과지표>

성과 지표 연결하기

CTR, CVR

디스플레이/ 검색광고 경매와 총 가치

메타에 게재되는 모든 광고는 광고주와 광고를 보는 사람들에게 제공되는 가치를 최대화하도록 설계된 광과 경매에서 경쟁한다

경매에 입찰한 모든 광고에는 광고주 입찰, 추산 행동률, 광고품질이라는 3가지 요소를 바탕으로 계산된 총 가치가 할당된다

광고주 입찰: 특정 최적화 또는 원하는 결과를 위해 광고주가 지불할 의향이 있는 금액

추산 행동률: 해당 타겟에게 광고가 노출되어 해당 결과가 발생할 가능성

고품질 크리에이티브를 사용하면 경매 낙찰률을 높일 수 있다.

또한 광고가 더 많이 게재되고, 더 많은 사람에게 도달하고, 비용이 감소할 가능성이 커진다

광고 성과라고 얘기하기보다, 전체의 광고 가치를 만들어낸다게 맞는 말이다

총가치 = 광고주 입찰 x 추산 행동률 + 광고품질

!!!! 광고의 본질 !!!

'의도(Intent)'와 '관심(Interest)'을 정확히 잡는 것!

광고의 핵심

'누구에게 보여줄 것인가?'

검색광고 -> 사용자의 '의도'를 겨냥

리타겟팅 광고 -> 이미 반응한 '관심층'다시 겨냥

검색광고

구분	개념	특징	예시
키워드 타겟팅	사용자가 검색한 단어에 맞춰 광고 노출	직접적인 구매 및 탐색 의도 반영	고객의 '지금 생각하고 있는 것' (런닝화 추천 검색시 나이키 광고 노출)
브랜디드 검색광고	자사 브랜드명으로 광고집행	경쟁사 키워드 방어, 브랜드 신뢰 강화	'우리 이름을 가장 먼저 보여주는 것' (삼성 갤러시 S25 검색시 공식몰 상단 노출)

키워드 타겟팅 : Ex) 런닝화 추천

브랜디드 검색광고 : Ex) 삼성 갤럭시 S25

검색광고 운영의 핵심 포인트

1. 키워드 선정이 ROI를 좌우한다.

-너무 포괄적이면, 낭비가 될 수 있고, 너무 구체적이면 노출 부족이 발생

-"브랜드 + 제품군" 조합이 매우 이상적이다

2. 광고 문구는 사용자의 검색 의도에 정확히 맞춰야 한다.

-예시로 든 '런닝화 추천'검색자에게 "할인 중인 런닝화 모음"을 보여주는 경우가 대표적

-클릭 유도형 CTA(Call To Action) : "지금 바로 비교하기", "오늘 단 하루 할인"

3. 브랜디드 키워드는 방어 전략으로 중요

-경쟁사가 내 브랜드명을 검색 광고로 잡는 경우를 대비할 것

리타겟팅 광고의 개념과 구조

구분	설명	작동원리	광고 플랫폼	예시
픽셀 기반 리타겟팅	웹사이트 방문 기록 추적	픽셀 코드가 방문자를 식별	Meta	"장바구니에 담은 상품이 다시 보이는"광고
쿠키 기반 리타겟팅	브라우저 저장 데이터 활용	사용자의 탐색 패턴 분석	Google, Naver, Criteo	검색 후 다른 사이트에서도 동일상품 노출
맞춤 타겟 (Custom Audience)	고객 DB 업로드	CRM 기반 이메일/전화번호 매칭	Meta, Google	"회원 대상 맞춤 할인 광고"
유사 타겟 (Lookalike Audience)	기존 고객과 비슷한 패턴 사용자 탐색	머신러닝 기반 추천	Meta	"기존 구매자와 유상한 관심사를 가진 타겟대"광고

Meta 픽셀:

픽셀은 웹사이트에 설치하여 사람들이 웹사이트를 사용하고 상호작용하는 방식을 알아보는데 사용할 수 있는 코드

픽셀의 2가지 요소

1) 픽셀 기본 코드 < / >

2) 표준 이벤트

검색 vs 리타겟팅 광고 비

항목	검색광고	리타겟팅 광고
활용 목적	신규 고객 유입	재방문 / 재구매 유도
타겟 방식	검색 의도 기반(키워드)	행동 데이터 기반(픽셀*쿠키)
효과 시점	전환 초기 단계	전환 마무리 단계
광고 메시지 예시	"이 제품이 필요하신가요?"	"아직 고민 중이신가요?"
대표 채널 예시	Google Search / Naver Search	Meta / kakao / Google Display

검색광고는 탐색과 흥미 중심으로 고객을 '낚시대를 던지는' 단계라고 한다면,

리타겟팅 광고는 '이미 물린 고객을 다시 당겨오는' 단계

만약에 30만원 예산으로 런닝화 판매 캠페인을 진행한다면? 가정예산

단계	캠페인 유형	예산 배분	메시지 전략(예시)
(1) 신규유입	검색광고(키워드 '런닝화 추천')	60%	검색 기반 신규 고객확보
(2) 관심 유지	리타켓팅 광고(방문자, 장바구니 이탈자 대상)	30%	할인문구 강조(오늘 10%할인, 장바구니 상품이 아직 담겨져 있어요!) 또는 구매 할인 쿠폰 제공
(3) 재참여	유사타겟 광고	10%	기존 구매자 유사 그룹 확대

의도를 가진 고객에게 '검색 광고'로 유입하고, 관심을 보인 고객에게 '리타겟팅 광고'로 설득하는 전략으로 '전환 퍼널 완성'하는 시나리오

오늘의 핵심 포인트

★☆ ★☆ ★☆ 광고 캠페인 소재는 결국 목적과 연결된다 ★☆ ★☆ ★☆

* 숙제*

웹사이트 이벤트 태깅/ 퍼포먼스 이벤트 태깅가 뭔지 제대로 알기

프로그래매틱 광고

eunhangyeol — Fri, 1 May 2026 18:23:04 +0900

RTB = 정확한 메시지를 정확한 타겟에데 가장 적절한고 정확한 광고 시간대에 노출하는 광고 방식

RTB(실시간 입찰)

대다수의 광고캠페인은 경매 구매를 사용한다.

경매는 모든 광고주를 대상으로 하며, 모든 광고 목표, 노출위치 및 크리에이티브 형식을 사용할 수 있다

하루 중 특정한 시간이나 요일에 광고가 노출되도록 예약할 수 있.

경매에서 노출위치를 확보하기 위해 다른 광고주와 경쟁해야하기 때문에 광고당 비용이 달라질 수 있다.

경매를 선택시, Meta는 광고 세트에서 가장 성과가 좋은 광고를 파악하여 해당 광고를 가장 자주 노출한다.

※ 구매의 기본 사항 ※

캠페인에서 광고 비용 설정 > 노츨 대상 타게팅 > 광고 소재를 통해 캠페인 수준을 결정

↓페이스북의 광고 상품 구매의 3가지 구매 방법 (현재 모든 광고 캠페인 기본적으로 주로 '경매' 방식을 활용)

경매 (Bidding) / 도달 및 빈도 (R & F) / TRP 구매

광고주 -> 광고대행사(Agency) -> 미디어랩사(Media Representative) -> 매체사

광고주 직접 상대( 광고 영업, 광고 소재 제작 등의 크리에이티브 작업)

광고 매체. 인벤토리 구매(주요 구매 요청 진행)

광고주가 모든 업무를 대행사 맡기면 마케팅이 진행될 수 있으나,

어떻게 진행되는지 알고 있어야 데이터를 보고 해당 업체에 계속 맡겨도 되는지 등의 판단이 가능하다.

모든 업체가 효율이 좋은게 아니기 때문..

프로그래머틱(PA, Programmatic Advertising) <> RTB 방식

RTB가 프로그래머틱 광고에 속하지만, 모든 프로그래머틱 광고가 RTB방식은 아니다.

프로그래머틱은 큰 틀에서 자동화된 광고방식으로 디지털 광고를 구매 & 판매하는 것 의미

RTB는 자동화된 방식 중 하나인 실시간 경매를 통해 이루어지는 구체적 거래 기술

RTB는 자동화된 거래를 실시간 경매 형태로 수행하는 방식

자동화( 사람이 수동으로 하던 광고 구매 협상, 집행, 최적화 등의 작업을 소프트웨어가 자동처리)

고도화된 타겟팅(다양한 데이터를 활용해 광고주가 원하는 특정 사용자에게 맞춤형 광고를 노출)을 포함

결국, RTB 외에도 PMP(Private MarketPlace), 우선거래(Preferred Deal) 등 다양한 방식이 프로그래머틱 광고에 포함.

구분	프로그래머틱 광고( Programmatic Advertising)	RTB(Real-Time-Bidding)
개념 정의	사람이 아닌 소프트웨워와 알고리즘을 사용하여 온라인 광고를 구매하고 판매하는 모든 자동화된 방식을 통칭	광고 노출 기회가 발생했을 때, 실시간으로 경매(Bidding)를 통해 광고 인벤토리(지면)를 구매하는 특정 거래 기술 및 방식.
관계	RTB를 포함하는 상위의 포괄적인 개념이자 광고 구매 방식의 총체.	프로그래머틱 광고의 거래 방식 중 가장 일반적이고 대표적인 하위 기술.
목표	광고 구매 및 판매 과정을 자동화하고 효율성을 극대화하여 마케팅 성과를 높이는 것.	노출이 발생할 때마다 가장 적절한 가격으로 가장 적합한 잠재 고객에게 도달하는 것
주요 거래 방식	1. RTB (공개 경매) 2. PMP ( Private Marketplace, 비공개 경매) 3. PG (Programmatic Guaranteed, 보장형 계약) 4. Preferred Deal (선호 거래 ) 등 다양함	오픈 경매(Open Auction) 방식이 핵심이며, 비공개 경매(PMP)에서도 사용됨.
거래 방식의 특징	자동화된 시스템을 통해 거래의 예측 가능성과 효율성을 높임.	초고속으로 입찰이 진행되며, 광고주 간의 경쟁을 통해 광고 단가가 정해짐
비유적 설명	마트(슈퍼마켓) 광고 상품을 거래하는 자동화된 시장 전체	경매코너 마트 내에서 상품을 실시간 경쟁 입찰로 판매하는

AD Exchange

광고 지면의 경매가 이루어지는 디지털 시장으로 SSP로부터 받은 광고 인벤토리 정보를

DSP에 전달하고 입찰을 통해 광고주를 결정( 주식시장과 비슷)

DSP(Demand-Side Platform)

광고주를 위한 광고 구매 플랫폼

광고주는 DSP를 통해 타겟팅 조건 설정, 예산관리, 여러 매체에 대한 광고 입찰을 한 곳에서 진행할 수 있음

DSP는 광고주를 대신해 실시간 경매에 참여

SSP(Supply-Side Platfrom)

매체(Supply)를 위한 광고 판매 플랫폼

매체사는 SSP를 통해 광고 지면을 등록하고, 광고판매를 자동화하여 수익을 극대화 할 ㅜㅅ ㅣㅇㅆ음

SSP는 Ad Exchange를 통해 DSP와 매체사를 연결함.

광고 성과 추적(tracking) -> (web/app) Analytics -> 광고 구매(프로그래매틱 바잉)

프로그래머틱 바잉 구조 내 데이터 활용 범위

분류	데이터 기반 타겟팅 구조
데이터 수집	사용자의 웹사이트 방문 기록(쿠키), 앱 사용 기록, 검색 기록, 인구 통계학적 정보 등을 수집
분석 및 세분화	수집된 데이터를 DMP(데이터 관리 플랫폼)나 자체 분석 시스템을 통해 분석하고, 특정 행동 패턴이나 특성을 가진 사용자 그룹으로 세분화
타겟팅 전략 수립	특정 세분화된 그룹을 대상으로 리타겟팅, 유사 고객 타겟팅, 행동 기반 타겟팅 등의 전략을 수립
실시간 광고 노출	실시간 경매(RTB)를 통해 해당 타겟 그룹에게 맞춤형 광고를 노출

프로그래머 광고의 장점

효율성 Efficiency

자동화된 구매 및 실시간 입찰

확장성 Scalability

광범위한 도달 및 타겟 정밀성

최적화 Optimization

실시간 성과 분석 및 자동학습

[ 처음에 1명의 고객을 찾기위해 비용을 많이 쓸 수 있으나, 일정 시점이 지나면 그 비용이 최소화된다. ]

프로그래머 광고의 한계 1)

: 규제 강화로 개인화의 어려움

-개인정보 보호

-투명성 및 사기

-브랜드 안전성

-기술적 이해도

분류	세부 항목	내용 및 구체적 설명(학습 자료 스크립트)	핵심 개념 및 키워드
1. 개인정보보호	규제 강화(쿠키)	GDPR(유럽), CCPA(미국) 등 글로벌 개인정보 보호 규제가 강화되면서, 개인 식별에 사용되던 서드파티 쿠키(3rd Party Cookie) 사용이 제한되고 있다.	서드파티 쿠키 제한, GDPR/CCPA
1. 개인정보보호	개인화의 어려움	쿠키가 사라지면서 개인의 온라인 행동 추적이 어려워져, 프로그래매틱의 핵심 장점인 정교한 개인 맞춤형 광고 집행에 제약이 생기고 있다.	프라이버시 샌드박스, 퍼스트파티 데이터 중요성
2. 투명성 및 사기	미디어 경로 복잡성	광고주 -> DSP -> Ad Exchange -> SSP -> 퍼블리셔로 이어지는 거래 과정이 복잡하여, 광고비 중 실제로 미디어 지면에 도달하는 비율을 확인하기 어렵다.	Ad Tech 복잡성, Working Media
2. 투명성 및 사기	광고 사기(Fraud)	봇이나 가짜 트래픽을 이용해 과옥 노출이나 클릭을 발생시켜 광고비를 편취하는 Ad Fraund 위험이 존재하며, 이는 예산 낭비의 주요 원인이 된다.	Ad Fraud, 봇 트래픽
3. 브랜드 안정성	부적절한 노출	대규모 지면에 자동으로 광고가 노출되는 과정에서, 브랜드가 원치 않는 부적절하거나 유해항 콘텐츠(예: 폭력, 혐오)가 있는 웹사이트에 광고가 ㄱ[제될 위험이 있다	브랜드 셰이프티,
4. 기술적 이해도	높은 진입 장벽	프로그래매틱 플랫폼(DSP, DMP 등)을 효과적으로 운영하려면 데이터 분석 능력, 기술적 지식, 복잡한 지표 해석 능력이 요구되어 마케팅 입문자에게는 진입장벽 높을 수 있다.	DSP/DMP

마케터는 이러한 이슈들이 성과와 연결되어 있고, 콘텐츠 저작권이나 개인정보보호법 등에 맞물려 있기 때문에 이러한 것들을 잘 알고 있어야 한다.

또 여러 위기상황 속에서 망연해하지 않고

그럼 대신 이거라도 해야지 하는 대처방안(?), 위기대처능력이 있어야 한다.

( 그래도 해야지 어떡해 마인드 )

프로그래머 광고의 한계 2)

균형 잡힌 시각 필요

ㄴ 너무 데이터에 의존하는 것도 좋지 않음(?)

100% 데이터 드리븐 xx

어느정도 감성과 이성이 공존하는 게 사람이기 때문에 크리에이티브에 있어서 사용자의 감성이나 감도 같은 감성적인 요소도 포함되기 때문에 성과를 100% 데이터 드리븐으로 하려하기보다, 어느 정도 전체 소비자의 커뮤니케이션 광고의 효과 측면을 고려해서 활용을 하는 게 맞다.!

자동화 광고의 빛과 그림자

[성과관점]

빠르고 정밀한 타겟팅 가능

But, 주의할 점 : 데이터 의존 과다 시 맥락 상실

[운영관점]

관리 효율 상승

But, 주의할 점 : 알고리즘 불투명성, 수동 제어 어려움

[윤리 및 규제 관점]

개인 맞춤 경험 제공

But, 주의할 점 : 개인정보 보호, 정책 위반 가능

디지털 광고의 핵심 경매와 자동화 / 자동화된 고급 타겟팅

광고캠페인 설정 & 주요지표

eunhangyeol — Fri, 1 May 2026 12:34:07 +0900

광고 캠페인이란?

특정 목표 달성을 위해서 기간과 예산을 정해서 통합적으로 실행하는 모든 마케팅 활동

Funnel에 들어오면서 나갈 때까지 모든 사이클

오.. 광고 캠페인이 어디서부터 어디까지 캠페인인지.... 감을 못잡고 있었는데 그냥 의도된 모든 활동을 캠페인이라고 하나봄..?

캠페인 기획의 4단계 여정 프로세스

목표 -> 타겟 -> 메시지 -> 채널

(Why ) ( Who ) (What) ( Where )

목표(Why) ->	타겟(Who) ->	메시지(What) ->	채널(Where) ->
캠페인 목표 설계	상세 타겟 설정	콘텐츠 & 메시지	노출 및 유입/전환
- 어떤 목표인지 정확하게 인지	타겟의 연령대, 성별, 관심사는 무엇인지 등등 타겟 파악	타겟이 원하는 콘텐츠 & 메시지	인스타그램 알고리즘, 피드 상황의 기술적 업데이트, 콘텐츠 제한 요소( 가이드라인 )에 대한 이해, 콘텐츠 소재에 대한 사이즈 인

캠페인을 집행할 때 예산만 투입된다고 끝나는 것이 아닌, 위에 4단계의 큰 구체적인 뼈대 구성이 필요하다

1 . 목표 설정 | 왜 광고를 하는가?

캠페인 목표설정할 때 S.M.A.R.T 지표를 세웠는 확인

S(Specific) 구체적이고

M(Measurable) 측정가능하며

A(Actionable) 실행(달성)가능하며,

R(Relevance) 연관성, 현실적이어야 하고

T(Timebound) 명확한 기한이 있어야 한다.

인지 (Awareness) - Top Funnel 브랜드를 알리는 단계

고려 (Consideration) - Middel Funnel 많이 보이고, 사람들이 많이 쓰는데, 한 번 써볼까? 고민하게 만드는 단계

전환( Conversion ) - Bottom Funnel 결국 구매했어.! 최종 행동 단계

정리)

캠페인이란?

SMART한 지표를 POE미디어를 활용해서 Funnel 단계까지 오는 모든 과정

2 . 타겟 설정 | 누구에게 이야기할까?

페르소나 설정

: 구체화에 집중

나이/성별(인구통계)/지역/관심사 등을 넘어선 구체적인 페르소나 형성

▶ 타겟팅이란 '누구에게나 말하는 것이 아닌'이 아닌 '딱 한 사람에게 말하는 것'으로 명확해야 한다.

넓게 잡을수록 광고 예산 낭비 ( 그러나 타겟을 너무 레어한 사람들만 잡아도, 매출전환 x)

안좋은 페르소나 )20대 여성 x

좋은 페르소나 ) 강남에서 2년차 직장 생활을 하고 있는 신입. 퇴근하고 집에가서 배달을 자주 시켜먹고, 유튜브시청과 영화를 보는 것을 좋아함. 가성비를 중요하게 여김

!! 타겟 페르소나를 브랜드, 서비스 제품마다 잘 정해놓는게 중요 !!

3 . 메시지 설정 : 무엇을 말할 것인가?

갖고 있는 서비스/제품을 컨텐츠화 하고, 광고 메시지로 만들어야 한다.

A. 고객의 문제를 발굴(문제 제시) - > B. 우리 제품의 솔루션(해결책 제시) - > C.고객에게 제공되는 Benefit(혜택제시)

언제나 격식에 맞춘 스타일링이 필요하세요? ( 문제 제시 )

많은 고민을 가진 고객들이 선택한 구독형 서비스는 어떠세요? ( 해결책 제시 )

원하시는 상황에 맞춰서 스타일링과 패션 제안을 해드려요/ 할인 해드려요 ( 혜택 제시)

!!! 가장 중요한 CTA !!!

광고를 보고 난뒤, 감상으로만 끝나게 하는 것이 아닌

뭘 해야하는지 CTA(버튼 / 메시지)로 명확하게 행동을 유도하기

타겟이 명확하게 정해졌다면,

정해진 타겟이 실제 행동할 수 있도 크리에이티브(소재) 기반 메시지/콘텐츠 제작&준비해야함.

4 . 채널 선택 | 어디서 보여줄까?

POE를 기준으로 명확한 채널선정 및 3가지 요소를 확인해야 한다.

1) 타겟이 어디에 있는가

2) 예산은 얼마인가?

3) 콘텐츠/메시지는 적합한 형태인가? ( 비디오 콘텐츠, 지식 콘텐츠, 광고 정책 등을 고려한 채널 선택과 연결 )

아무리 좋은 컨텐츠와 메시지가 있어도 타겟이 보지 못하면 소용xxx

타겟이 활동하는 곳을 찾아야 함.

<예산(Budget)>

- 매체비 : 실제로 광고 플랫폼( 메타, 구글, 네이버 등)에 지불하는 비용

- 제작비 : 광고에 필요한 이미지나 영상 제작 비용

예산의 규모는 광고 캠페인의 구조(목표, 타겟, 채널, 광고 소재 규모 등등 )에 따라 현격한 차이와 변동이 발생한다. ...

각 산업군, 카테고리, 업종에 따라 상이함.

캠페인 요소를 가지고

ㄴ목표 달성을 위한, 효과적인 예산관리 5단계 운영을 해야

기획 - > 제작 - > 집행 - > 측정 - > 보고

*기업/회사 내 재무 운영 상황에 맞춰, 조직/팀에 배분된 예산을 중심으로

POE 중 Paid 예산은 마케팅 예산 10% 범위 내에서 운영됨.

<숙제>

나만의 캠페인 전략 설정하기

1. 캠페인 목적

2. 타겟 설정

3. 핵심메시지

4. 채널구성

5. KPI 설정

6. 예상 예산 / 일정

7. 성공 포인트 예상

광고 캠페인 전략 수립

캠페인 전략 수립과 KPI

핵심 성과 지표 KPI(Key Performance Indicator)를 설정함으로써 실제 캠페인의 목표 달성 여부를 측정하고,

목표 설정에 있어 필요한 KPI에 대한 기본 이해 내용

광고 캠페인 = 데이터 기반

이를 확인할 수 있는 지표가 KPI

KPI

: 캠페인 목표 달성 여부를 측정하는 핵심지표(Key Performance Indicator)

인지 | 탐색/고려(관심유도) | 전환

정해져 있진 않지만, 목표에 따라 KPI가 조금씩 달라진다

예시)

목표 = 인지 ▶ 도달(Reach), 노출(Impression)

목표 = 전환 ▶ 구매건수, ROAS(광고 수익률), CVR(구매 전환율)

메타 캠페인의 주요지표 (예)

(지표) 인지도	고려: 트래픽/ 참여 잠재고객 / 앱 홍보	전환: 판매
- 도달, 노출 - 추산 광고 상기도 성과 증대 - Thru Play - 동영상 연속 2초 이상 재생	- 대화 - 링크 클릭/ 일일 고유 도달 - 랜딩 페이지 조회 - 잠재 고객 - 통화 - 앱 설치/ 가치	- 전환 - 표준 이벤트/ 앱 이벤트 - 대화(고객문의)/ 가치 - 랜딩 페이지 조회/ 링크 클릭 - 노출/ 일일 고유 도달
		여기서 말하는 이벤트는 구매하기, 장바구니 담기, 상세페이지 보기 등 모든 액션 하나하나*를 말

캠페인 진행하면서 중간 중간 "이대로 괜찮은가?"라는 질문에 스스로 답해보기

(괜찮은 기준= 데이터값. 성과값이 우상향이냐, 우하향인지...)

괜찮으면 -> 그대로 진행

아니다 -> 수정하고 재진행

캠페인 목표와 결과

어떤 목표를 선택하느냐에 따라 (광고주/ 관리자의) 캠페인 성과를 파악하는 데 사용할 결과나 지표가 달라진다

예)

실제 현업에서 비즈니스 목표 = 웹사이트 방문자 수 증대인데,

광고 캠페인( 광고 설정? ) 에서 참여 목표를 선택하는 경우, 페이지 좋아요 수는 증가하지만, 링크 륵릭수는 전혀 없을 수 있음.

여기서 광고 캠페인은 트래픽 목표가 더 적합함.

광고 캠페인에서의 목표는 특정한 결과를 달성하는데 도움이 될 수 있으므로 예기치 못한 지표에서

캠페인 성과가 좋게 나타나는 경우 선택한 목표가 달성하는 결과에 부합하는지 확인해야 함.

!!사람들이 광고를 보고 어디로 이동하는지도 고려해야함(광고 소재와 랜딩 페이지 간의 연관성. Relevance)

웹사이트나 앱으로의 직접 유입을 유도하라는 경우에 사람들이 기대하는 정보가 랜딩페이지에 있어야 함.

+사람들이 행동을 완료하기 위해 거쳐야 하는 단계가 많을수록 이를 진행할 가능성이 낮아(광고 정책과도 연결)

광고를 보고ㅡ 우리 사이트에 계속 체류할 수 있게끔하여 여러 광고에 대한 인지-고려단계에서 장바구니 넣기, 질문하기 등등 모든 이벤트(행동)을 할 수 있도록 묶어두기 하는 전략들이 매우 필요하다.

마케팅 도메인

마케팅 도메일 주요 지표

[ 디지털 마케팅의 주요 지표 ]

-클릭률(CTR%) : 광고 또는 링크가 클릭된 비율 측정

CTR = (클릭 수 / 노출 수 ) * 100

-전환율(Conversion Rate %) : 방문자가 원하는 행동(구매, 가입 등)을 취한 비율

전환율 = (전환 수 / 방문자 수 ) * 100

-반송률(Bounce Rate %) : 웹사이트에 방문한 후 다른 페이지로 이동하지 않고 떠난 비율

반송률 = (단일 페이지 세션 수 / 전체 세션 수) * 100

-평균 세션(지속) 시간 : 방문자가 웹사이트에 머무는 평균 시간

(Avg. Duration Session)

!? 도달과 참여의 차이 !?

광고 성과를 측정하는 가장 기본이 되는 지표 CTR을 보면 알 수 있는 내용

ㄴ 광고 소재, 크리에이티브가 얼마나 매력

CTR이 1% 미만으로 현격하게 낮다면, 현재의 광고 소재에 대한 매력도, 목표 달성에 기여하지 않음 => (광고 소재) 빠른 교체 필요

[ 디지털 광고(미디/매체)의 주요 지표 ]

-클릭당 비용(CPC, Cost Per Click) : 광고 클릭 한 번에 드는 비용

시즌성이 있어서 휴가철, 여름시즌이 가장 CPC가 높다.

-광고 노출 수(Impressions) : 광고가 사용자에게 표시된 총(보여진) 수

-광고 비용 대비 수익(ROAS, Return On Ad Spend) : 광고비 대비 수익

ROAS = ( 광고 수익 / 광고 비용 ) *100

-광고 전환율(Conversion Rate %) : 광고를 통해 전환된 비율

광고 전환율 = (광고 전환 수 / 광고 클릭수 ) *100

?! 전환과 수익 ?!

단순한 클릭수, 클릭률이 아닌 구매전환 및 매출을 만들어야 하는 지표

클릭해서 들어온 사람 중 실제 구매를 한 사람의 수 -> CVR(Conversion Rate, 전환율)

광고 투자 대비 몇 배의 매출이 났는가를 측정 성과지표 ROAS(Return on Ad spend)

CVR은 랜딩 페이지(가입 후 구매까지)의 설득력을 의미함

둘은 연결고리가 있다.

CTR은 높으나 ROAS가 낮아면, 제품 또는 상세 페이지 등의 문제 개선이 필요함을 이야기함.

CTR은 낮으나 ROAS가 높으면, 많은 소비자가 설득이 되어 구매했다는 것을 의미(랜딩페이지 안에서 설득력이 높다는 뜻)

데이터의 한 가지만 보고 마케팅 업무를 할 수 없으니, 다양한 시선에서 고민하기.

우리가 하는 일이 어떤 지표와 연관된 일인지 되뇌이면서 업무하기

[ '소셜 미디어'의 주요 지표 ]

-참여율(Engagement Rate %) : 게시물에 대한 사용자 반응(좋아요, 댓글, 공유 등)의 비율

참여율 = (참여 수 / 팔로워 수 )*100

-도달률(Reach) : 게시물이 고유 사용자 (Unique User)에게 도달한 수 (Reach Count)

끝까지 본 사람. UV개념

-노출수 (Impression) : 게시물이 사용자(User's) 화면에 표시된 총 수 (Total Count)

스쳐 지나간 사람. PV개념

-팔로워 성장률(Follower Growth Rate % ) : 일정 기간 동안 팔로워 수의 증가 비율

성장률 = (새로운 팔로워 수 / 기존 팔로워 수 ) *100

[ '이메일 마케팅'의 주요 지표 ]

-오픈율(Open Rate) : 발송된 이메일 중 열람된 비율

오픈율 = (열린 이메일 수 / 발송된 이메일 수 )*100

-클릭률(Click-Through Rate %) : 이메일 내 링크가 클릭된 비율

클릴률 = (클릭 수 / 열린 이메일 수 ) *100

-이메일 이탈률(Unsubscribe Rate %) : 발송된 이메일 중 도착하지 못한 비율

이탈률 = (수신 거부 수 / 발송된 이메일 수 )*100

-반송률 = (반송된 이메일 수 / 발송된 이메일 수 ) *100

[ '검색엔진최적화(SEO)'의 주요지표 ]

- 유기적 트래픽(Organic Traffic) : 검색엔진(검색 관련 트래픽)을 통해 자연스럽게 유입된 방문자 수

- 키워드 순위(Keyword Ranking) : 특정 키워드에 대한 웹사이트의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서의 순위

-검색 품질(Search Quality) : 웹사이트의 검색 엔진 신뢰도를 나타내는 지표(Domain Authority)

-백링크 수 (Number of Backlinks) : 외부 사이트에서 해당 사이트로 연결된 링크 수(ref. Out-link)

클릭만 유도하는 광고 캠페인은 실패다. 캠페인 목표에 맞는 지표 설정과 그에 맞춘 명확한 양질의 콘텐츠& 광고 소재 제작이 필요.

CTR이 낮다면, 광고 소재를 빠르게 교체

CVR이 낮다면, 랜딩페이지(가격, 소재, 구매 버튼)을 빠르게 수정

*****주의 *******

↑ 위에 예시가 정답이 아님, 여러가지 원인이 있을 수 있음.

예를 들면 CVR을 하지 않는 이유에서는

1) 로딩이 걸려서 나가거나

2) 랜딩페이지가 전문적이지 않거나

3) 내가 생각했던 제품이 아니거나

4) 그냥 흥미로워서 구경하고 싶었다거나

5) 원하던 가격이 아니었다거나

6) 결제방식이 복잡하다거나(회원만 구매 가능, 간편결제가 안되는 등)

등등 사람마다 갖가지 이유로 안할 수 있다.

CVR이 낮으면, 랜딩페이지가 문제야! 라고만 공식의 고정관념을 가지면, 정작 정말 소비자가 불편을 느끼는 것을 해결할 수 없음

=> 데이터를 보고 무엇을 의미하는지 파악,개선해야하는지 아는 데이터를 해석하는 사고 가져야 함.

~~~~ 나만의 광고 캠페인 전략 설계해보기 ~~~~

트리플 미디어 (POE)를 알아보자

eunhangyeol — Thu, 30 Apr 2026 22:22:18 +0900

트리플 미디어

인지도 / 구매를 성공시킬 수 있는 마케팅 핵심 도구 3가지 = POE

Paid Media (구매한 미디어)

돈을 지불하고, 고객의 PC/모바일 화면이나 피드에 광고뜨게 하는 광고미디어

예시 ) Sponsored, 파워링크 광고, 카카오톡 친구부분 광고

장점: 비용 지불시, 즉시 노출로 유입가능 ( 즉각적 효과 좋음 )

단점: 광고 예산 중단시, 트래픽/ 전환도 감소

Owned Media (소유한 미디어)

브랜드가 100% 관리하는 미디어로, 콘텐츠를 자유롭게 통제 가능

브랜드 스토리텔링 서사, 제품이나 서비스에 대한 깊이 있는 컨텐츠를 자유롭게 제공하여

신뢰와 가치를 쌓아 구매를 유도

예시) 공식 쇼핑몰, 블로그, 카카오톡 채널, 자사 뉴스레터 등

Earned Media(획득한 미디어)

회사 외부에서 소문 내는 채널 + 리뷰 남게 유도하는 모든 활동

이 브랜드를 믿고 살 수 있는 사회적 증거(Sofical Proof)를 만들고, 공유하게 하여 구매 전환율을 높이는 전략으로 활용

예) 소비자 계정에 올려지는 사용후기 영상, 콘텐츠, 고객 담긴 댓글, 친구태그 추천 등

자발적인 홍보 효과 , 입소문/ 바이럴이 될 수 있는 모든 것!!

( 광고 비용이 지불 된 상태에서 올라오는 인플루언서 컨텐츠 영상 또한 여기해당 )

( 리뷰 작성 시 적립금 100원 or 쿠폰이나 별도의 보상을 주는 모든 활동 또한 여기해당)

**주의사항**

너무 지나치게 작업된 언드미디어 활동은 가치가 훼손될 수 있으니,

어느 정도 통제해야하는 것 또한 마케터의 몫

양질의 후기 작성 캠페인을 준비하는 것 또한 업무의 일종

트리플미디어 정리

Paid Media	Owned Mdia	Earned Media
고객을 유입시키는 역할 (인지도 확보, 트래픽 유입, 구매전환)	고객을 콘텐츠(글, 사진, 동영상)로 설득하는 역할 (관계 형성, 데이터 축적)	브랜드를 확산, 인지시키는 역할 (팬 구축, 앰베서더로 대신 홍보)소셜 광고
소셜 광고 및 기타 광고 매체	쇼핑몰 상세페이지, 콘텐츠	고객이 생성 후기, 리뷰이벤트, 소셜 후기, 고객후기 리그램, 해시태크 챌린지 등

미디어 중 하나만 크게 키우고 관리하면, 소비자에게 반응을 얻을 수 있을까? -> No

트리플 미디어를 조화롭게 섞어야 하는데

이를 구체화 한 것 => '미디어 믹스'

마케터가 해야할 역할

온드 미디어

1. 사람들이 구매할지 말지, 고민하는 부분들을 양질의 정보나 포인트팁들을 제공하기

2. 콘텐츠로 신뢰 쌓기

ㄴ 사진을 나열하는 것보다, 사진과 텍스트를 웹매거진과 같이 구성하여 전문성 있어보이게 만드는 작업

페이드 미디어

1. 고객에게 브랜드 / 제품의 존재 알리기

2. CTA 문구/버튼으로 소비자를 랜딩페이지로 부르거나, 행동유발하기

3. 한정된 예산으로, 높은 ROAS 만들기

언드 미디어

1. 입소문으로 브랜드/제품의 인지도 증폭/확대

2. 콘텐츠에 만족한 고객이 자발적으로 공유, 추천하는 브랜드 활동

3. 후기, 인플루언서 활용, 바이럴 등의 모든 활동을 총동원

언드 미디어 콘텐츠 -> 온드 미디어 콘텐츠로 사용 -> 페이드 미디어로 사용 (선순환 구조 설계 우선)

이러한 미디어 활용

-시각적 문서 & 정리하기

-전략 수립 가이드

! ! ! 마케팅계획 중, 다음의 질문에 답할 수 있는지 체크 ！! !

1) 캠페인의 최종 목표는 무엇인가?

인지, 구매, 트래픽 등등

2) 각 미디어는 목표를 위해 어떤 역할을 할 수 있는가?

목표에 맞는 미디어를 사용했는지..

3) 미디어 간 트래픽과 콘텐츠 메시지는 자연스럽게 연결될 수 있는가?

( 광고와 랜딩 페이지 간의 연결성_ 언라인 ~)

** 면접 보기 전, 지원하려는 회사를 대상으로 나만의 트리플 미디어를 설계하여, 면접 보는 것도 재밌을 듯 !